Dentro de este proyecto, Henneo, junto a sus empresas afiliadas hiberus y Alayans, ocupa una posición de liderazgo como el principal representante de los editores de prensa. Esta alianza única combina la visión de negocio de Henneo, la capacidad tecnológica de hiberus —con experiencia probada en la creación de espacios de datos europeos— y el conocimiento del sector publicitario de Alayans y la escala aportada por su red de editores.  

La contribución más destacada de Henneo es el liderazgo del Trial 4: Publicidad Hiper-Personalizada sin Comprometer la Privacidad. Ante la desaparición de las cookies de terceros, esta iniciativa es una respuesta estratégica para crear una alternativa europea para la publicidad digital que sea eficaz y respetuosa con la privacidad del usuario.  

El objetivo es desarrollar un entorno de cumplimiento de privacidad donde los editores puedan colaborar de forma segura. Dentro de este espacio, se aplicarán modelos de Inteligencia Artificial para analizar datos agregados y anonimizados, permitiendo crear segmentos de audiencia para publicidad personalizada sin necesidad de rastrear a usuarios individuales.